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미국 유일의 4선 대통령 루스벨트

"당신의 이상을 실현하고 싶다면 먼저 당선되어야 한다"

 

1.네거티브 전쟁

미국공화당ㅡ1854년 결성된 반공주의,세금감면 등

보수주의 노선

미국 민주당ㅡ소득재분배, 복지 등 진보주의

1988년 부시와 1996년 러시아 옐친은 네거티브 선거전

치뤄 불리한 대선을 역전시켜 성공

리 애트워터는 부시 선거단에 기용되어 상대 후보

듀카키스에게 흑색선전, 모략등의 네거티브 전략으로

초반 불리했던 선거를 승리로 이끈 전설적인 인물로

듀카키스는 모략에 대해 대응하지 않은 것이 실패

주요인으로 여겼다

1996년 러시아 옐친은 미국에서 온 선거 컨설턴트의

이미지 전략, 강제유도 여론조사, 여론 조작등의 기법으로

6%지지율에서 54% 득표율로 당선

옐친은 선호도 조사 후 선거공약보다 좋은 이미지

만들기위해 노래와 춤을 췄다

공산당 지배 시절로 돌아가고 싶으십니까? 라는 여론조사를

통해 특정 후보에게 부정적 정보를 퍼뜨리는 강제유도

여론조사 실시

이민자, 다른 인종, 공산주의, 전쟁 등에 대한 공포가

가장 강력한 네거티브 수단이다

네거티브 선거 운동의 단점은 투표율 저조로 1988년

부시의 네거티브 선거로 투표율이 최악인 50%이었다

부시는 대통령이되고 리애트워터는 30대에 공화당 의장이

되지만 부시는 재선하지 못하고 리 애트워터는 뇌종양으로

젊은 나이에 사망했다

성공한 대통령 루즈벨트나 레이건은 선거 과정에서

자신의 정책에 대해 국민의 동의를 얻어서 강력한 개혁을

추진할 수 있었다

 

2. 중도파는 중간에 있지 않다

사람들은 자신이 지지하는 후보의 모순에 대해서는

감성적으로 접근해 관용을 취하지만 상대 후보의 모순에

대해서는 이성적으로 접근해 원칙을 취한다

중도 성향의 유권자는 도덕적 가치에 부합하는 보수 또는

진보의 태도를 취하지 중간 태도를 취하는 것은 아니다

예를 들어 '인색하다'와 '검소하다'는 실제로 유사한 행동을

가리키지만 어느 한쪽으로 규정하고 나면 긍정적, 혹은

부정적 감정이 반사적으로 따라온다

 

설문조사

KTX일부구간을 사기업에 매각하는 것에 찬성하는가?

서울 강남 찬11 반100 인천 구월 찬17 반100

고속철도에 경쟁체제 도입에 찬성하는가?

서울 강남 찬71 반100 인천 구원 찬100 반60

같은 의미라도 어떤 단어를 쓰는냐에 따라 다른 결과가 나온다

 

프랭크 루스벨트 "우리가 두려워해야 할 것은 두려움 그 자체입니다"

 

3선거운동

2012년 선거에서 오바마는 불특정 다수에게 대량

이메일 발송이 아닌 마이크로 타기팅(정보를 기계적

알고리즘에 의해 분류) 정보 수집을 통하여 유권자별

개개인에게 맞춤형 메세지를 보내면서 풀뿌리 조직인

자원봉사자 활동으로 네거티브 선거에 대응하여

좋은 성과를 얻었다

과거 네거티브 선거 전략에서 21세기에는마이크 타기팅

선거 전략으로 변화가 일어날 것이다

일각고래 프로젝트